En Cannes nadie gana por tener el presupuesto más grande. Ganan los que hacen algo que el jurado no pudo olvidar. Y la semana pasada, Perú hizo exactamente eso: 11 Leones y dos Grand Prix en el festival de creatividad más importante del mundo. Un resultado que, para cualquiera que conoce la industria de marketing latinoamericana, no es solo una buena noticia. Es una señal.

Vale la pena detenerse en los casos. No solo para celebrar los premios —eso ya lo hará cada marca— sino para entender qué tienen en común estas tres campañas y qué dice eso sobre cómo piensan los mejores creativos del país.

El primer Grand Prix lo ganó BCP con una campaña llamada “SOS POS“, desarrollada por Circus Grey. El problema era concreto: en Perú, cuando te roban el celular, tus cuentas bancarias quedan expuestas durante los minutos críticos en que el ladrón intenta acceder a tus aplicaciones antes de que puedas reaccionar. La solución que encontraron no fue tecnológica en el sentido habitual de la palabra. No había una app nueva, no había una plataforma construida desde cero. El equipo observó que el país ya contaba con miles de terminales POS distribuidos en comercios de todo el territorio, sus agentes BCP. Y los convirtió en puntos de emergencia: cualquier persona que acaba de ser robada puede........

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