Creado: 26.09.2026 | 06:00

Actualizado: 26.09.2026 | 06:00

En el siglo de la egolatría, el monarca absoluto de nuestros anhelos es el like. Ese corazón virtual que rubrica con un «me gusta» todo lo que ofrecemos en el escaparate insaciable de la modernidad: nuestra cara, nuestra obra, nuestros actos, nuestras nimias gracias cotidianas. Buscar la aprobación de la tribu es una pulsión tan antigua que ya debía despachar sus cuotas de vanidad en las cavernas de Altamira. Aunque no existan pruebas de que lo practicaran los inquilinos del arca de Noé, la biología nos susurra que sería de lógica. El pavo se pavonea; el gallo, gallea.

La adulación la buscan los soberbios, para acariciar su íntima convicción de levitar muy por encima del vulgo, y la mendigan los modestos, como un andamio de urgencia para sostener su precaria autoestima. Pero ahora, bajo el amparo de la tecnología, le hemos añadido a esta flaqueza humana un condimento muy sabroso: la capacidad de monetizarlo, es decir, de encauzar el narcisismo hacia la cuenta de ingresos. Esta metamorfosis del halago en divisa ha parido una........

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