İnsanlarımızın nereden nereye geldiğimizi net görmesi açısından, pazarın son 5 yıldaki o baş döndürücü yolculuğuna fırlattığı şu ışığa bakmakta fayda var:

· 2021: 381 milyar TL

· 2022: 800 milyar TL

· 2023: 1 trilyon 855 milyar TL

· 2025: 4 trilyon 567 milyar TL

Beş yılda yaklaşık 12 katlık bu dikkate değer sıçrama, sadece teknolojik bir adaptasyon değil; toplumsal, finansal ve ticari bir refleks değişimidir. Ancak bu rakamları sadece birer başarı hikayesi olarak okumak yerine, tüketici alışkanlıkları ve pazarın dinamikleri açısından daha soğukkanlı analiz etmekte fayda var.

Kampanyaların Esnek Esintisi ve Güvenlik Arayışı

Öncelikle, e-ticaretin genel ticaret içindeki payının ,5 seviyesine gelmesi önemli bir eşik. Yani Türkiye'deki her 5 liralık ticaretin neredeyse 1 lirası artık dijital koridorlardan geçiyor. Kasım ayındaki yoğun kampanya dönemlerinde bu oranın ",4’e fırlaması, tüketicinin bütçe planlamasında dijital indirim dönemlerini ne kadar kritik bir dönemeç olarak konumlandırdığını gösteriyor. Demek ki e-ticaret, yapısal olarak her ay aynı hızda büyümüyor; dönemsel kampanyalarla yönlendirilen, esnek bir talep yapısına sahip.

Pazarın omurgasını ise ödeme sistemleri ve lojistik beklentiler oluşturuyor. Alışverişlerin b,5’inin kredi kartı ve banka kartlarıyla yapılması şaşırtıcı değil; ancak kartlı işlemlerin d,1’inde 3D Secure (güvenli ödeme) sisteminin tercih edilmesi, tüketicinin dijital dünyada "hız" kadar "güvenlik" arayışında olduğunu da netleştiriyor. Öte yandan, yeni........

© CNN Türk