Cualquiera que se ponga una bata blanca y un estetoscopio al cuello puede ofrecer consejos médicos sin respaldo científico a sus espaldas. Aunque lo peor no es que los dé. Lo peor está en la creencia del resto, sin reflexión ni duda al respecto. Esto suele darse en este contexto contemporáneo, caracterizado por una sobreabundancia de información y una digitalización acelerada, donde la atención humana se ha consolidado como uno de los recursos más escasos y, por tanto, más valiosos, por lo que hay que competir por captar, retener y monetizar el tiempo y la concentración de las personas, lo que afecta directamente a modelos de negocio, estrategias de marketing, productividad organizacional, diseño de políticas públicas y, en última instancia, a la eficiencia del sistema económico en su conjunto. El secreto del éxito se basa en una capacidad cognitiva limitada para procesar tanta información aparentemente infinita.

Esta restricción convierte a la atención en un bien escaso, sujeto a competencia, asignación y, en muchos casos, explotación. En términos económicos, la atención puede entenderse como un recurso rival, en la medida en que el tiempo dedicado a un estímulo no puede dedicarse simultáneamente a........

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