Markalar yeni iş birliklerini duyurmayı sever.

Büyük lansmanlar yapılır, reklam filmleri hazırlanır, iç iletişimde etkili duyuruların yanı sıra sosyal medya paylaşımları peş peşe gelir. Çünkü başlangıçlar heyecan yaratır. Pazarlama dünyası da bu heyecanı görünür kılmayı iyi bilir.

Peki ya bitişler?

İşte çoğu markanın gözden kaçırdığı nokta tam da burası.

Fenerbahçe Erkek Basketbol Takımı ile Beko arasındaki sekiz yıllık isim ve ana sponsorluk anlaşması, Temmuz 2026’da Beko’nun stratejik kararı doğrultusunda sona erdi. Fenerbahçe Spor Kulübü, 7 Temmuz’da yaptığı açıklamayla iş birliğinin tamamlandığını duyurdu ve sekiz yıl boyunca verilen destek için Beko’ya teşekkür etti.

Ardından Beko’nun yayınladığı veda filmi, sponsorluk ilişkisinin sonunu duyuran sıradan bir teşekkür mesajının çok ötesine geçti.

“Bazı dönemler biter, bir ses kalır aklında. Bir manşet kalır, bir forma kalır saklananlar arasında…”

Bu cümleler yalnızca kazanılan kupaları ya da şampiyonlukları hatırlatmıyordu. Sekiz yıl boyunca birlikte oluşan ortak hafızaya, taraftarın belleğine ve iki markanın birlikte yazdığı hikâyeye gönderme yapıyordu.

Tam da bu nedenle bu filmi yalnızca duygusal bir reklam olarak görmek eksik olur.

Bana göre bu başarılı bir itibar yönetimi örneği…

İş birliğinin nasıl sonlandığı, en az nasıl başladığı kadar önemli

Pazarlama literatüründe müşteri deneyimi, çalışan deneyimi ve marka........

© 10 Haber