Не все удобное полезно

Еще несколько лет назад молодые люди снисходительно улыбались, глядя на поколение бабушек и дедушек, которые записывали телефоны в блокнот, покупали билеты в кассе и могли без навигатора найти нужную улицу в незнакомом городе. Казалось, цифровые технологии окончательно победили: смартфон заменил карту, ежедневник, фотоальбом, калькулятор, библиотеку и даже живого собеседника.

Но сегодня в соцсетях набирают миллионы просмотров ролики, где двадцатилетние демонстративно меняют смартфоны на кнопочные телефоны, достают с полок CD-диски, читают бумажные книги, ходят пешком вместо заказа такси и даже специально отключают мобильный интернет на несколько часов в день (речь идёт не о необходимости, а о добровольном выборе).

Для одних это выглядит очередной причудой поколения Z, для других — попыткой вырваться из цифровой зависимости.

Новый мировой тренд получил необычное название — friction-maxxing, что буквально можно перевести как «максимизация трения» или «максимизация сопротивления». Его суть проста: сознательно вернуть в повседневную жизнь небольшие неудобства, от которых технологии так старательно избавляли человека последние два десятилетия.

Сам термин появился относительно недавно. В январе 2026 года американская журналистка Кэтрин Джезер-Мортон впервые употребила его в эссе для The Cut. Она высказала неожиданную мысль: возможно, мы слишком поспешили объявить врагом все, что требует времени, терпения или небольшого усилия. Ожидание, скука, необходимость самостоятельно искать дорогу, вспоминать информацию или разговаривать с незнакомыми людьми постепенно стали восприниматься как досадные помехи, хотя еще совсем недавно были обычной частью жизни.

Идея неожиданно нашла отклик. Зумеры стали покупать пленочные фотоаппараты, намеренно убирать телефон подальше во время работы, писать заметки от руки. Общая цель у этих практик одна: перестать жить на автопилоте и вернуть себе ощущение, что решения принимаешь ты сам, а не алгоритмы.

«Сегодня в поколении зумеров рождается множество трендов – часть из них вызывает улыбку, а часть – критику. Представителям старших поколений бывает сложно понять, зачем молодежь намеренно создает себе трудности там, где уже существуют более простые решения. Именно в таких ситуациях наиболее ярко проявляется типичный поколенческий конфликт – ценности и опыт старших поколений в технологически развитом мире настолько сильно отличаются от ценностей и опыта молодежи, что повседневные практики зумеров представляются вызывающе странными», — считает вице-президент по стратегии и новому бизнесу КРОС Ксения Касьянова

По словам тренд-менеджера коммуникационного агентства Полины Воропаевой, речь вовсе не идет о войне с технологиями.

«Фрикшнмаксинг — вовсе не про то, чтобы намеренно усложнять себе жизнь. Его суть в сознательном добавлении небольшого сопротивления привычным удобствам».

Эксперт отмечает, что молодые люди не стремятся отказаться от цифрового мира — они пытаются изменить отношения с ним.

«Они просто хотят, чтобы прогресс служил человеку, а не наоборот. Поэтому пробуют жить без «усилителей вкуса»: позволяют себе по-настоящему скучать, не заглушая тишину потоком контента, увлекаются чем-то, потому что этого искренне хочется, а не потому, что так советуют блогеры, учатся новому своими силами, а не полагаются на готовые ответы ИИ. Зумеры, кажется, нащупали, где заканчивается удобство и начинается утрата самостоятельности».

Ксения Касьянова полагает, что именно здесь и проявляется парадокс нового поколения.

«Если тренировкой нейропластичности для старшего поколения является обучение использованию технологий, то для молодежи наибольшим вызовом является освоение «барьерной» и сложной для них оффлайн среды».

Именно поэтому первое поколение, выросшее в мире, где любую проблему можно решить одним нажатием на экран, первым же и почувствовало, что иногда человеку необходимо немного сопротивления — хотя бы для того, чтобы не разучиться жить осознанно.

Мозгу нужны препятствия

Если сам термин friction-maxxing появился совсем недавно, то явление, которое он описывает, ученые изучают уже больше двадцати лет. За красивым........

© Московский Комсомолец