ABD eski başkanı Abraham Lincoln, etrafındakilere ara sıra bir bilmece sorarmış:

“Kuyruğa bacak dersek, bir köpeğin toplam kaç bacağı olur?”

İnsanlar hemen beşe veya bire atlar, fiyakalı cevaplar ararmış. Lincoln gülümser ve gerçeği yüzlerine çarparmış: “Hayır, cevap dört. Kuyruğa bacak demek, onu bacak yapmaz.”

Siyasetteki o netliğe ticarette, pazarlamada, hayatta şiddetle ihtiyacımız var. Etrafımız kuyruğa bacak demeye bayılanlarla dolu.

İçi Boş Etiketler ve Süslü Hikâyeler

Birisi bildiğimiz lokma tatlısını alıyor. Hamur aynı hamur, şerbet bildiğimiz şerbet, yağ aynı yağ. Üzerine biraz Belçika çikolatası döküp adını “Yeni Jenerasyon Sokak Lezzeti” koyuyor.

Afili tabelalar, neon ışıklar, ardı arkası kesilmeyen reklamlar havada uçuşuyor. Oysa yediğimiz tatlı, dedelerimizin yediği yüz yıllık lokma. Siz “yeni jenerasyon” dediniz diye hamurun kimyası değişmiyor.

Devasa holdingler, milyarlık şirketler dahi benzer tuzağa düşüyorlar.

Dacia otomobillerini düşünelim. İnsanlar o arabaları uygun fiyatlı, dağda bayırda iş gören, gösterişten uzak yapısı uğruna tercih ediyorlar.

Tüm gerçeklik ortada.

Bir gün Dacia yöneticileri çıkıp “Asfaltın en lüks prensi, ayrıcalıklı bir deneyime hazır olun” diye milyon dolarlık prestij reklamları çekse, içinizden tek bir kişi inanır mı?

İsterseniz dünyaları harcayın, bütçe dostu, mütevazı bir otomobil bir anda İngiliz asilzadesine dönüşmüyor.

Kısacası........

© Yeniçağ