Em Miami, Itaú festeja 'Efeito Fonseca' e capitaliza com exibições

Alexandre Cossenza viajou ao Miami Open a convite do Itaú Unibanco

Em dezembro de 2025, João Fonseca participou de seu primeiro evento de exibição ao lado de astros da elite do tênis. Em Miami, enfrentou Carlos Alcaraz, número 1 do mundo, e esteve em quadra com Amanda Anisimova e Jessica Pegula. O evento teve patrocínio do Itaú, que patrocinará uma nova exibição com Fonseca e Alcaraz em dezembro deste ano, agora no Allianz Parque, em São Paulo.

É o mesmo banco que patrocina o Miami Open desde 2008 e que agora comemora o Efeito Fonseca, com o tênis ganhando atenção, audiência e investimentos no Brasil. Mesmo não sendo parceiro pessoal do número 1 do Brasil - que tem a marca da XP na manga de seu uniforme.

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Na última semana, durante o Miami Open, tive a chance de conversar com Milton Maluhy Filho, CEO do banco, que comemora 50 anos de investimentos no tênis com patrocínios a torneios, atletas e projetos sociais. No papo, o executivo falou sobre a conexão da modalidade com o banco, sobre como o cenário econômico de um país ajuda ou não o número de investimentos no esporte, sobre as ações da empresa em Miami e, claro, sobre João Fonseca.

Será que depois das exibições e de ver o carioca estabelecer um novo recorde de público no Miami Open o Itaú tem a intenção de ser também o patrocinador pessoal de Fonseca? Fiz a pergunta. Leiam abaixo a íntegra da conversa.

Preciso perguntar sobre João Fonseca, e há três partes que eu queria abordar sobre isso. Uma delas é sobre as exibições entre ele e Alcaraz, ambas patrocinadas pelo Itaú. Uma aqui [em Miami], no ano passado, e a outra este ano, em dezembro, em São Paulo. Em que aspecto elas são mais importantes para o Itaú?

Houve alguns jogadores [na exibição de dezembro de 2025], né? A Anisimova jogou, a Pegula jogou, o Alcaraz... Foi um torneio de exibição que, dado o relacionamento global que a gente tem com esses atletas, nós fomos convidados. Essas empresas que promovem eventos sabem que o Itaú é um grande patrocinador do tênis e tem essa visão, então é natural que esses projetos sejam apresentados para a gente. Isso foi um evento idealizado nos EUA, e foi feito um convite para que o Itaú fosse um patrocinador máster. O tênis é nosso território, são atletas super de alta performance, super bem ranqueados. O melhor jogador do Brasil, o melhor jogador do mundo. É um torneio que tem um awareness muito grande globalmente. E reforça a nossa plataforma. Isso é levar experiências diferenciadas para os nossos clientes. A gente tinha os direitos de transmissão e os cedeu para a Globo e seus canais, e eles fizeram a transmissão do torneio. A gente fechou há pouco tempo uma parceria com a CazéTV........

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