Além do TikTok: como as gerações Z e Alpha estão reorganizando a mídia

Muito já foi escrito sobre as gerações Z e Alpha. Há pesquisas sobre seus hábitos de consumo, a relação com criadores de conteúdo, a preferência por plataformas e a adoção de inteligência artificial. Mas uma transformação mais profunda ainda recebe pouca atenção: essas gerações não estão apenas mudando a forma de consumir conteúdo. Estão redefinindo a própria lógica da mídia.

Nascidos entre 1997 e 2012 (Geração Z) e a partir de 2013 (Geração Alpha), esses grupos cresceram em um ambiente digital radicalmente diferente daquele que moldou as gerações anteriores. Mais do que trocar a televisão pelo YouTube ou os buscadores por ferramentas de IA, passaram a viver em plataformas onde a dinâmica participativa dá o tom: aprender, criar, jogar, comprar, socializar e produzir conteúdo fazem parte da mesma experiência.

Pode parecer uma discussão conceitual, mas ela ajuda a explicar por que tantas estratégias de comunicação perderam eficiência. Enquanto boa parte das empresas ainda planeja mídia como um conjunto de canais destinados a distribuir mensagens, essas gerações passaram a entendê-la como um ambiente colaborativo. Mais do que uma mudança de plataformas, estamos diante de uma mudança de fluxos.

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Da distribuição de mensagens à distribuição de valor

Durante décadas, mídia foi sinônimo de distribuição. Marcas produziam campanhas, veículos entregavam audiência e consumidores recebiam........

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