IA sai do palco e entra na linha de montagem da publicidade

A Nestlé produziu sua primeira campanha digital no Brasil sem abrir uma única câmera. O comercial do Nescau Cookie Cereal foi gerado de ponta a ponta com inteligência artificial generativa, em parceria com o Google, usando Veo 3, Gemini e Nano Banana na plataforma Vertex AI, do roteiro à finalização, sem set, sem filmagem, sem produtora tradicional.

A única entrada física foi a embalagem e o produto. "O projeto foi feito 100% por IA", diz Bárbara Ribeiro, head de marketing para cereais matinais Nestlé. A Ogilvy atuou para preservar os códigos da marca, e a Human, parceira do Google especializada em IA, ajudou a viabilizar a produção.

Esse caso retrata uma indústria sendo reprogramada. Nos últimos anos, marcas usaram IA para criar personagens, gerar vídeos, testar formatos e até transformar a própria ferramenta em assunto de campanha.

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Nesse movimento, a Nestlé coloca a IA generativa no fluxo normal de produção de uma grande anunciante, com equipes internas, plataforma corporativa e agências trabalhando no mesmo processo.

A Nestlé, assim como outros anunciantes e agências, já usava IA antes, só que em pedaços. "A gente já adotava ferramentas com inteligência artificial normalmente em pós-produção. Mas essa foi a primeira vez que a........

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