Brasileiro troca promessa de lucro pela urgência de pagar boletos

O Brasil não é para amadores. E essa frase pode ser usada na prática no mercado de influenciadores digitais da área de finanças. O Brasil mudou, e o consumidor foi atrás de novas informações sobre os conteúdos sobre finanças pessoais. O relatório FInfluence é uma fotografia que revela uma mudança estrutural que reorganiza autoridade, distribuição, regulação e pauta do conteúdo financeiro brasileiro.

O FInfluence é desenvolvido pela Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) em parceria com o Ibpad (Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados) e monitora os influenciadores de finanças no Brasil no YouTube, X, Instagram e Facebook.

Pela primeira vez na série histórica iniciada em 2020, o tema finanças pessoais liderou o ranking de engajamento, com média de 5.063 interações por publicação. Assuntos como finanças pessoais, política e economia brasileira cresceram 11,6% nas publicações dos finfluencers, enquanto o engajamento desses conteúdos avançou 21,3%.

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O total de influenciadores de finanças avançou 12,6% no segundo semestre de 2025, totalizando 904. "Pela primeira vez a gente está vendo uma temática, e não um produto", afirma Amanda Brum, CMO da Anbima.

Logo atrás vieram política brasileira, com média de 4.574 interações por publicação, e economia........

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