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Das Ende der Influencer? Wie KI echte Leistung entwertet

25. August 2026 | Dr. Marco Wehr

Deepfakes simulieren Spitzenleistungen täuschend echt – und bedrohen damit das Geschäft von Internet-Stars.

24. September 1988: Ben Johnson gewinnt bei den Olympischen Spielen in Seoul das 100-m-Finale in der Fabelzeit von 9,79 Sekunden. Aber der Augenblick des Triumphs war zweitrangig. In Erinnerung bleibt der Betrug.

Ben Johnson war mit Stanozolol gedopt. Damit ist der Athlet zum Sinnbild des Verfalls geworden. Jeder verstand in diesem Moment, dass es im Kampf um Ruhm und Ehre nicht immer mit rechten Mitteln zuging. Ein Stigma, an dem die Leichtathletik bis heute leidet.

Vergleichbares passiert im Moment, aber auf einer anderen Bühne, ungleich größer als olympische Stadien. In den Sozialen Medien gibt es Erschütterungen, da die jüngsten Entwicklungen der KI wie geschaffen sind, das Geschäftsmodell tausender Influencer auf Instagram & Co. zu zerstören. Auch hier geht es um Betrug und Fälschung.

Um der Gefahr ein Gesicht zu geben, ist allerdings ein kurzer Umweg nötig. Man muss sich zuerst mit dem Phänomen des gesellschaftlichen Ansehens beschäftigen. Das ist das eigentliche Treibmittel, das die Sozialen Medien am Laufen hält. Untersuchungen aus der Verhaltensbiologie belegen, dass das Ansehen, das Menschen genießen, wörtlich zu verstehen ist! Menschen mit hohem Ansehen werden von anderen Menschen tatsächlich mehr angesehen. Möchte man in einer Gesprächsrunde wissen, wer die größte Reputation besitzt, beobachte man, wer von den meisten Teilnehmern aufmerksam betrachtet wird.

Sehen und gesehen werden – am liebsten auf dem Bildschirm

Die Gründe für hohes Ansehen waren und sind kulturell allerdings verschieden. In der Antike genossen ein eloquenter Staatsmann hohes Ansehen, eine gelehrte Hetäre, ein tapferer Feldherr oder ein Philosoph. Leider auch ein brutaler Tyrann. Und heute? Natürlich gibt es nach wie vor Menschen, die auf der Grundlage dessen, was sie können und leisten, geschätzt werden. Andere aber genießen Ansehen aus banaleren Gründen, weil etwa Abbilder ihrer Person allgegenwärtig sind. Dieser “Trick“ ist alt und bewährt. Schon die antiken Diadochen wussten, dass sie ihr Ansehen vergrößern konnten, indem sie massenhaft Bilder von sich selbst in Umlauf brachten. Damals boten sich besonders Münzen an, auf........

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