Modern futbol ekonomisinde bazı kulüpler vardır ki, sahadaki performansları ne olursa olsun küresel futbol endüstrisinin merkezinde kalmayı başarırlar. Manchester United bu kulüplerin belki de en çarpıcı örneğidir.

2013 yılında Alex Ferguson’un ayrılışından bu yana kulüp sportif açıdan istikrarlı bir başarı yakalayamadı. Premier Lig’de şampiyonluk yarışından giderek uzaklaşan United, Avrupa kupalarında da eski hâkimiyetini kaybetti. Buna rağmen kulüp ekonomik gücünü büyük ölçüde korumayı başardı. Ancak bugün gelinen noktada önemli bir gerçek giderek daha net ortaya çıkıyor: Manchester United hâlâ dev bir küresel marka olsa da sportif ve finansal rekabet gücü artık eskisi kadar tartışılmaz değil.

Para Ligi’nde düşen irtifa

Bir dönem Deloitte tarafından hazırlanan Deloitte Football Money League listesinin değişmez liderlerinden biri olan Manchester United, uzun yıllar futbol ekonomisinin referans kulübü olarak görülüyordu.

2010 ile 2017 yılları arasında tam on kez zirveye yerleşen kulüp, 500–700 milyon euro aralığındaki gelirleriyle rakiplerinden belirgin biçimde ayrılıyordu. O dönemde United, güçlü ticari gelirleri ve yüksek maç günü hasılatı sayesinde “model kulüp” olarak gösteriliyordu.

Ancak son sekiz yılda tablo değişti. 2018’den itibaren sıralamada üçüncü ile beşinci basamaklar arasında dolaşan kulüp, 2024/25 sezonunda tarihindeki en düşük Money League derecesine gerileyerek sekizinci sıraya düştü.

Kulübün geliri yaklaşık 793 milyon euro seviyesine ulaşsa da yıllık artış yalnızca 22 milyon euro ile sınırlı kaldı. Daha da önemlisi yayın gelirlerinde ciddi bir gerileme yaşandı. Avrupa’nın en büyük gelir kaynağı olan UEFA Şampiyonlar Ligi’nden uzak kalınması, yayın gelirlerinin 258 milyondan eurodan 206 milyona euroya düşmesine neden oldu.

Bu durum, modern futbol ekonomisinin en kritik gerçeğini tekrar hatırlatıyor: sportif başarı olmadan gelir büyümesini sürdürmek giderek zorlaşıyor. Marka kulübü bir yere kadar taşıyabilir ama asla sonsuza kadar değil!

Küresel marka gücü hâlâ devasa

Sahadaki iniş çıkışlara rağmen Manchester United, dünya futbolunun en güçlü ekonomik markalarından biri olma konumunu koruyor. Football Benchmark verilerine göre kulübün şirket değeri yaklaşık 4,2 milyar sterlin seviyesinde. Bu değerleme, United’ı küresel futbol ekonomisinde yalnızca Real Madrid CF ve Manchester City FC’nin gerisine yerleştiriyor.

Bu devasa değerin arkasındaki temel itici güç ise kulübün olağanüstü ticari gelir üretme kapasitesi. 2024/25 sezonunda Manchester United’ın ticari gelirleri 333 milyon sterline ulaşarak toplam gelirin yarısından fazlasını oluşturdu. Başka bir ifadeyle United artık yalnızca bir futbol kulübü değil; küresel ölçekte faaliyet gösteren bir spor ve medya markası.

Kulübün sponsorluk portföyü bu ekonomik gücün en somut göstergesi. Özellikle iki büyük ticari anlaşma dikkat çekiyor: İlki; Snapdragon ile yapılan forma göğüs sponsorluğu anlaşması, ikincisi ise Adidas’la imzalanan malzeme, teknik ekipman, kit tedariki anlaşması.

Snapdragon ile yapılan anlaşma, modern futbol sponsorluk pazarının en büyük sözleşmelerinden biri olarak kabul ediliyor. 2024/25 sezonunun başında imzalanan 3 yıllık anlaşma yıllık yaklaşık 60 milyon sterlin değerinde. Böylece ilk sözleşme döneminde Qualcomm’un Snapdragon markası kulübe toplam 180 milyon sterlin ödeme yapacak.

Ancak iş birliği bununla sınırlı kalmadı. 2024 Ağustos ayında taraflar anlaşmayı 2029 yılına kadar........

© T24