Diğer

T24 Haftalık Yazarı

22 Mart 2025

Moda sektörünün “son dakika tasarımcı transferi” haberi Kering grubundan geldi. 11 yıldan bu yana Balenciaga’nın kreatif yönetmen koltuğunda oturan Gürcü tasarımcı Demna Gvasalia’nın holdingin sahip olduğu bir diğer marka olan Gucci’ye transfer edileceği ilan edildi. Ancak bu haber beklentilerin aksine Kering’in borsa değerinin yüzde 14 kaybına yol açtı.

Peki, Balenciaga gibi rafa kaldırılmış bir markayı, çöp torbasından esinlenerek tasarladığı çanta modelini astronomik bir rakama satacak duruma getirebilen Demna gibi yaratıcı bir tasarımcının bu transfer haberi neden borsada şaşkınlık yarattı?

Bu sorunun cevabı yukarıda bahsetmiş olduğum gibi, tüketici algısında oluşan kimlik tanımı kargaşasında yatıyor. Ayrıca Kering Grubunun lokomotif markası Gucci, Chanel veya Louis Vuitton gibi kısıtlı bir zengin lüks müşteri portföyünü aşmış, kimlik bilinirliği küresel hacimde olan markalar listesinin başlarında yer alıyor.

Tasarımcının yaratıcılık gücünün yönettiği........

© T24