Shein : pourquoi le géant de l'ultra fast fashion est en train de flopper sévèrement

Longtemps valorisée comme l'une des entreprises les plus prometteuses du monde, Shein vient de connaître des débuts difficiles en Bourse. Entre recul auprès de la génération Z, nouvelles taxes et scandales divers, le modèle qui semblait avoir révolutionné la mode montre aujourd'hui ses limites.

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Repéré sur The New York Times

1er septembre 2026 à 21h55

Le géant de l'ultra fast fashion Shein semble avoir raté son entrée en Bourse. Confrontée à de nouvelles règles commerciales, à une part de marché en recul et à des controverses sur les conditions de travail, l'entreprise fait face à un désintérêt croissant des investisseurs. Ses actions ont chuté jusqu'à 10 % lors de leurs débuts mardi 1ᵉʳ septembre à la Bourse de Hong Kong.

Il y a quelques années, Shein était encore au sommet de sa popularité, vantant un modèle innovant pour réinventer la mode à coups de rapidité, de technologies et d'un système capable de créer jusqu'à 4.700 nouveaux modèles par jour, rapporte le New York Times.

Mais les petites usines du Guangdong (le grand pôle industriel du sud-est de la Chine) qui constituent l'épine dorsale des activités de la marque racontent une autre histoire. Ici, pas de robots humanoïdes, ni de technologies de pointe. Ce sont........

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