Vilken bild av svensk idrott ska dominera reklamkampanjer och förtjänt media i framtiden? Är berättelsen om idrott Truls Möregårdhs ”snake shot” mot en stor mänsklig jordgubbe för Risifrutti, eller Henrik Lundqvists evigt perfekta frisyr för Head & Shoulders? Det tycker inte jag.

Vi lider av ett alltför stort fokus på elitidrott i Sverige – och det lyser igenom i många delar av kommunikationsbranschen. Eliten och stjärnorna är alltid ansiktet utåt i kampanjer, oavsett om det gäller köpt eller förtjänad media. 

Det ser precis likadant ut i sportjournalistiken. Någonstans mellan 5–10 procent av all sportjournalistik i dag utgörs av det vi kallar breddidrott – alltså den delen av idrotten som handlar om folkhälsa, inkludering och socialt sammanhang. I stället dominerar mästerskap, medaljer och SM-finaler. Hur många nyexaminerade sportjournalister drömmer........

© Resumé