Con un 2025 ya en plena marcha, el panorama de la publicidad sigue evolucionando rápidamente. Una de las tendencias que marcará el año es la consolidación del Retail Media Network (RMN), mercado que en 2024 registró un crecimiento sin precedentes, y sentó las bases para el futuro. Según las proyecciones del Interactive Advertisement Bureau Europe (IAB Europe), el RMN continuará su crecimiento exponencial a nivel europeo, superarando los 17,5€ billones en gasto publicitario en este formato este año, y estimando la impresionante cifra de 31 billones € para 2028. A nivel local, según el último Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 de IAB Spain, la inversión en Retail Media en el mercado español ya superó los 436 millones € y los datos indican que el crecimiento en 2024 habría sido de hasta un 10%. ¿Por qué el auge de este formato publicitario? El Retail Media tiene un rol clave en la reconfiguración de la forma en que las empresas conectan con sus clientes, ya que permite la personalización de la experiencia de los usuarios, incluídos los anuncios que ven, a través de la recopilación de datos sobre su comportamiento e interacciones online. Sin embargo, a medida que las preocupaciones por la privacidad de los usarios crece, los métodos para obtener esta información evolucionan buscando proteger los datos personales, y obligando a las empresas a realizar esfuerzos importantes........

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