Sempre più celebrità lanciano marchi di make-up, skincare e haircare: un business miliardario in cui la fama apre le porte, ma a decidere il successo sono ormai qualità, prezzo e fiducia dei consumatori

Hanno carisma da vendere, ma anche sieri, creme, rossetti e mascara. Le celebrità usano la loro popolarità per portare sugli scaffali delle profumerie i loro prodotti beauty. Da Rihanna a Selena Gomez, passando per Drake, Dua Lipa, Beyoncé, Pharrell Williams, Jennifer Aniston, per non parlare degli italiani (di cui invece dopo parleremo). Ormai quasi ogni star ha una sua linea, e la lista si rinnova di continuo. Dopotutto, perché limitarsi a prestare il volto ai brand che le vorrebbero come ambassador, quando si può guadagnare direttamente dal proprio? Un’intuizione che i famosi di oggi devono alla top model americana Cindy Crawford che, agli inizi degli anni Duemila, ben prima dell’era di Instagram e TikTok, promuoveva la sua linea di skincare sui canali di televendita. Passato un quarto di secolo, la partita si è spostata sui social dove, tra prodotti di alta qualità e altri più discutibili, il business della bellezza contribuisce a rendere i vip milionari e, in alcuni casi, persino miliardari.

Lo sa bene la popstar Rihanna che, nonostante le suppliche dei fan, non pubblica un album e non organizza un tour dal 2016, dieci anni, ma in compenso non ha mai smesso di lanciare nuovi prodotti dal 2017, da quando cioè ha fondato il marchio Fenty in collaborazione con il colosso di beni di lusso Lvmh. Il suo brand non solo ha rivoluzionato il mondo del make-up con un’offerta iper inclusiva (propone fondotinta in oltre 50 sfumature), ma ha anche reso miliardaria la cantante barbadiana ben prima che ci riuscisse la musica. Eppure, il palco le è servito: tre anni fa, durante il Super Bowl, Rihanna ha interrotto un balletto per concedersi........

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