O Sporting Clube de Portugal decidiu entrar numa nova era de gestão com a criação da Sporting Entertainment, S.A., a empresa que passará a gerir toda a exploração comercial associada ao Estádio José Alvalade: bilhética, merchandising, patrocínios, lojas, Museu, hospitalidade e eventos. A SAD fica, assim, exclusivamente dedicada ao futebol profissional.

Esta decisão tem uma leitura óbvia e uma leitura estratégica. A óbvia é a da racionalidade contabilística: separar centros de custo e de receita, clarificar resultados e permitir que o futebol não seja confundido com o impacto financeiro do estádio ou das lojas. A estratégica é mais ambiciosa: transformar um activo que muitas vezes pesa como custo numa plataforma de crescimento, investimento e diversificação de receitas.

É, em primeiro lugar, uma........

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