Van bereiken naar verbinden, hoe World of WOW de belofte van influencer marketing waarmaakt [interview]

Op Strijp-S in Eindhoven werkt een ambitieuze groep ondernemers, developers en mediateam, met Frank Lammers als mede-aandeelhouder, aan een fundamentele vernieuwing van influencer marketing.

Mede-oprichter Floris van Hertrooij (andere co-founders zijn: Niels Couwenberg, Hidde Kniepstra en Laurens Jan Blok) bouwt sinds 2024 met World of WOW aan een platform dat niet draait om bereik, maar om betrokkenheid, eigenaarschap en, uiteindelijk, verbinding. Wat begon als een kleinschalige test met micro influencers, groeide in korte tijd uit tot een snelgroeiende scale-up met één duidelijke missie: de kloof dichten tussen creators, hun fans en merken. ‘We kennen allemaal het Michael Jordan – effect,’ zegt Van Hertrooij. ‘Hij verkocht geen Nike schoenen. Hij verkocht het gevoel dat ook zijn fans ermee konden vliegen.’

Een merk dat vandaag wil winnen, weet dat social media het startpunt zijn voor het verkrijgen van de aandacht van de doelgroep. Mail is ingehaald door mobiel en de beleving die in je hand geboden wordt, is een mogelijkheid om zich te onderscheiden.

Maar het sociale en digitale speelveld wordt gedomineerd door grote platform-aanbieders zoals Google/Meta. Hun algoritmes bepalen wie de merken bereiken. Tegelijkertijd versnippert de communicatie over een groot aantal sociale platformen: van Instagram, Facebook tot TikTok. Die versnippering en vluchtigheid van content op deze platformen vormt volgens Van Hertrooij de kern van het probleem.

Floris van Hertrooij (links)

Social media draait om zichtbaarheid, maar biedt weinig houvast voor de échte verbinding. Content bereikt niet iedereen, stories zijn tijdelijk, commerciële boodschappen moeten zorgvuldig worden gedoseerd om engagement niet te schaden en vervolgens er is ook geen data-eigenaarschap. Voor merken betekent dat een gebrek aan voorspelbaarheid en impact. Voor creators een gemiste kans op structurele inkomsten en de connectie met de échte fan. En die fans? Die blijven achter zonder centrale plek waar ze écht onderdeel kunnen zijn van de wereld van hun favoriete creator.

Mensen volgen tegenwoordig meer de creators dan de merken. Het waarom? Simpel! Merken zenden te veel. Het zijn mensen die in de huidige samenleving andere mensen inspireren. ‘Creators krijgen daardoor dagelijks honderden berichten van dezelfde groep mensen, hun fans. En daar gebeurt eigenlijk te weinig mee.’

World of WOW positioneert zich nadrukkelijk niet als........

© Marketingfacts