Locatie, locatie, locatie: waarom context je merkboodschap maakt of breekt

47% meer opvalwaarde, 69% meer merkherinnering en 2,5 keer het vertrouwen voor dezelfde uiting. Top, hoe fix ik dat? In drie woorden: locatie, locatie, locatie.

Welkom bij deel 2 van onze reeks over merkenbouwen in het moderne medialandschap. Waarin we het deze keer gaan hebben over de (door veel adverteerders vaak gemiste) kansen van context.

Van één TVC naar talloze contexten

In deel 1 zagen we dat merkcampagnes tegenwoordig een stuk minder overzichtelijk zijn dan vroeger. Nog niet eens zo heel lang geleden maakte je een TVC van pak ‘em beet 30 seconden, die zond je uit op lineaire TV en dat was basically dat. Maar tegenwoordig haal je daar je bereik niet meer mee. En dus komt die TV-commercial (al dan niet als cutdown of als vertical) nu ook terecht in allerlei verschillende contexten, van SAVOD tot YouTube tot social tot connected-TV en ga zo maar door.

Tot dusver doen de meeste adverteerders alsof dit allemaal niet heel veel uitmaakt – behalve als ze hun mooie merkuiting geplaatst zien worden naast neo-Nazicontent op X. De impact van context gaat echter veel verder dan alleen brand safety. De context waarin je boodschap wordt geplaats bepaalt voor een belangrijk gedeelte hoe deze wordt ontvangen.

Een experiment met jou als proefpersoon

Om dit te illustreren doen we een leuk experiment met jou als proefpersoon. Kijk eens naar onderstaand plaatje.

Misschien ben jij de uitzondering maar waarschijnlijk lees ook jij links A B C en rechts 12 13 14. Terwijl wie goed kijkt, zal zien dat die B en die 13 exact dezelfde vorm hebben.

Dit voorbeeld, afkomstig uit Daniel Kahnemans beroemde boek Thinking, Fast and Slow, laat je ervaren hoe een geactiveerde set mentale associaties bepaalt hoe je een boodschap interpreteert. In associatie met de letters wordt de vorm een B. En in associatie met........

© Marketingfacts