Hace apenas un par de años muchas de las conversaciones que tenía sobre el uso de la inteligencia artificial en marketing se parecían bastante: demos más o menos llamativas, pruebas de concepto y herramientas que prometían mucho, pero que no encajaban en el trabajo diario de los equipos. Hoy el panorama es muy distinto. Según los datos de nuestro último informe Pulse of Change, el 78% de las empresas en España prevé aumentar su inversión en inteligencia artificial en 2026, prueba de cómo esta tecnología está pasando de ser una apuesta de futuro a convertirse en una prioridad estratégica. De hecho, la IA generativa ya está integrada en el día a día de nuestros equipos de marketing, creatividad y experiencia de cliente.

Y el cambio que estamos viviendo no es solo consecuencia de disponibilizar la tecnología. El verdadero cambio surge cuando la inteligencia artificial deja de ser algo que se «prueba» de vez en cuando y pasa a utilizarse cada día para analizar información, explorar ideas, desarrollar conceptos creativos o acelerar procesos que antes consumían horas, hasta el punto de que nos permite redefinir los procesos y la forma en que trabajamos.

Ese cambio es el que estamos viviendo dentro de Song. Hoy nuestros equipos trabajan con distintos modelos y plataformas de IA generativa, desde Gemini........

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