A la industria de la publicidad le encanta una buena historia… y no hay ninguna como la de David contra Goliat. Pero esto no va de lanzar bien una piedra; sino que se trata de un cambio lento, casi tectónico. Uno en el que los gigantes de la publicidad –los gigantes de la industria que antes parecían demasiado estables como para caer– empiezan a tambalearse (y en algunos casos, incluso a colapsar por completo).

Y mientras intentan recuperar el equilibrio –haciéndose cada vez más grandes en un esfuerzo por frenar lo inevitable–, las agencias independientes más pequeñas seguimos haciendo lo que siempre hemos hecho: demostrar que el tamaño no es la única medida de fuerza.

Esto no es nuevo. Cada vez que la industria atraviesa un momento de incertidumbre........

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