En las circunstancias actuales de alta competencia, además globalizada, y en medio de afanes, desconcierto y más, es muy posible cometer errores que pueden ser aprovechados por rivales directos y por otros. Y las posibilidades de enmendarlos son bajas, a menos que el resto también se equivoque y haya tiempo. Sería como participar en una carrera esperando que los demás se caigan, lo que, en la realidad, no ocurre.

En 2005, Jack Trout escribió un artículo sobre los errores que entonces apreciaba en la práctica del marketing, los cuales se siguen cometiendo con frecuencia.

Creer que se es el mejor sin caer en cuenta de que esa creencia tiene que estar en la mente del mercado; además, sin demostrarlo y sin hacerlo de verdad creíble. Es decir, pensar que se tiene la mejor oferta y que el mercado se dará........

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