La Secretaría de Economía, el Consejo Coordinador Empresarial y la Federación Mexicana de Futbol anunciaron el lanzamiento de la campaña “Lo hecho en México siempre gana”, una iniciativa que busca aprovechar el contexto del Mundial 2026 para impulsar el consumo de productos fabricados en el país y fortalecer las cadenas productivas nacionales. El proyecto reúne a 27 empresas de distintos sectores, incluso competidores directos, en un esfuerzo coordinado poco común entre sector público y privado.

El anuncio fue encabezado por Marcelo Ebrard, secretario de Economía; José Medina Mora, presidente del Consejo Coordinador Empresarial, y Mikel Arriola, comisionado de la Federación Mexicana de Futbol. La campaña se difundirá en televisión, radio, exteriores y medios digitales entre abril y julio, utilizando como eje narrativo el juego de pelota prehispánico que evoluciona hacia el futbol moderno, con el objetivo de vincular identidad cultural con decisiones de consumo.

El despliegue ocurre en una coyuntura estratégica en la que México busca capitalizar el impacto económico del Mundial más allá del turismo, incorporando a la industria, el comercio y los servicios como motores de crecimiento. En este contexto, la participación de figuras como Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo, así como de directivos empresariales como Rodrigo Herrera, presidente de Genomma Lab, y Liliana Mejía, directora global de Asuntos Corporativos de Grupo Bimbo, refleja la apuesta por integrar a grandes corporativos y marcas........

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