En plena década de los ochenta, Pepsi crecía con la campaña del Pepsi Challenge, una fuerte estrategia de mercadotecnia que consistía en que supuestamente el consumidor participaba en una prueba a ciegas y decía preferir el sabor más dulce de Pepsi. En vez de defender su identidad y entender que su fuerza estaba en su marca, su historia y su vínculo emocional con la gente, Coca-Cola decidió cambiar su fórmula para parecerse más a lo que estaba funcionando con su rival. En abril de 1985 lanzaron la New Coke; sin embargo, el rechazo al nuevo producto fue de tal forma que la empresa tuvo que regresar a su fórmula original tan sólo 79 días después. El tamaño del error por la carencia de ideas hace que la propia Coca-Cola reconozca, hasta el día de hoy, ese episodio como uno de los errores de marketing más recordados de su historia.

Eso pasa cuando, a falta de ideas propias, se copian estrategias ajenas. Ahí está el ejemplo de los priistas con sus tan anunciados “Defensores de México”. Esa estrategia que dio a conocer en conferencia de prensa su presidente........

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