Oreficeria Humilis presa d’assalto da turisti cinesi dopo essere finita sulla piattaforma Xiaohongshu (Giuseppe Cabras/New Press Photo)

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Firenze, 5 ottobre 2026 - Prima le foto, poi i commenti, infine la fila. Da circa un anno il piccolo negozio di Humilis sul Ponte Vecchio è diventato una tappa per una parte sempre più consistente dei visitatori cinesi a Firenze. Un fenomeno esploso sui social cinesi, in particolare su Xiaohongshu, e cresciuto fino a trasformare il civico 51 rosso in una delle fermate cercate da chi arriva in città. Con punte particolarmente evidenti negli ultimi mesi.

Il fenomeno iniziato un anno fa

"È un fenomeno che abbiamo iniziato a vedere circa un anno fa — racconta Fausto Baldini, titolare di Humilis —. Prima avevamo già clienti da tutto il mondo, ma a un certo punto i cinesi sono esplosi". Il passaparola, spiega, è stato completamente spontaneo. "Non abbiamo fatto campagne sulle loro piattaforme, non abbiamo fatto collaborazioni con influencer. Qualcuno è venuto da noi, ha........

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