Durante décadas, assistir a um grande evento esportivo foi uma experiência de tela única, a família reunida na frente da TV, o locutor narrando, o país inteiro vendo a mesma coisa ao mesmo tempo.

Esse ritual não acabou, mas deixou de estar sozinho.

Hoje, antes e depois que o jogo acontece na transmissão, uma segunda camada roda no celular do torcedor, e é nela que se concentra uma parte cada vez maior da atenção, e do investimento publicitário.

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Essa segunda camada é construída por creators. São eles que comentam o lance em tempo real, transformam o erro do árbitro em meme antes do fim do primeiro tempo, reagem ao gol com a emoção que o torcedor reconhece como a dele. Não competem com a transmissão, se acoplam........

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