Imagine a cena: o despertador toca, você começa a correr contra o tempo e a decisão do café da manhã se torna um cabo de guerra entre o que o seu corpo precisa e o que o seu paladar deseja.De um lado, a praticidade sedutora e indulgente daquela rede de fast-food no caminho do seu trabalho. Do outro, a promessa saudável – muitas vezes desprazerosa – de um suplemento preparado às pressas na coqueteleira.

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Foi exatamente nas entrelinhas desse conflito diário que nasceu um dos fenômenos mais impressionantes do varejo recente.A Smoov não surgiu de um lampejo de sorte. Ela é o resultado de 18 anos de amizade entre Leonardo Quintão e Vinícius Mastiguim.

Durante quase duas décadas, os dois cultivaram o hábito de provocar um ao outro com a ideia de construírem um negócio juntos.A provocação finalmente tomou forma no papel em meados de 2022, quando começaram a desenhar a marca. O objetivo não era apenas vender bebidas, mas envelopar um estilo de vida que as pessoas tivessem orgulho de carregar nas mãos.Em 2023, o projeto ganhou o mundo físico com a inauguração da primeira loja.

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O que parecia uma aposta ousada em um mercado competitivo rapidamente se revelou uma leitura precisa do comportamento do consumidor contemporâneo.

A marca oferecia exatamente o que a vida moderna exigia: sabor de indulgência com atestado de saudabilidade.Mas, para transformar um produto inovador em uma operação de escala global, os fundadores sabiam que iriam precisar de nomes de peso na mesa de decisões.

A estrutura societária da Smoov foi, então, reforçada com conselheiros estratégicos.

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Leia também: A história do Grupo FBRC, que transformou festas em ativos de comunidadeA entrada do jogador de futebol Alexandre Pato e de Georgios Frangulis, cofundador da Oakberry, trouxe um atalho de experiência inestimável para acelerar a internacionalização de forma segura.Com a fundação sólida, a marca partiu para a construção do seu ecossistema de influência. A Smoov entendeu cedo que, na nova economia, a atenção é a moeda mais valiosa do mercado.

A marca passou a investir em parcerias e ativações conjuntas com marcas internacionais e influenciadores.Um dos grandes acertos dessa estratégia foi a aproximação com personalidades que já respiram empreendedorismo e universo fitness, como Manu Cit e Lara Akel.

Hoje, os........

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