Kolumni|Helsingin Sanomien toimitus keskittyy jatkossa yhteiskunnallisen uutiskerronnan koventamiseen ja omaan uutishankintaan.

Kirjoittaja on HS:n vastaava päätoimittaja.

Kuva: Saara Mansikkamäki / HS

Kesän alussa lupasimme lukijoillemme, että Helsingin Sanomat luopuu klikkiotsikoista. Väliarviomme on, että linja on pitänyt varsin hyvin. Brändimittauksessamme lehden laatumielikuva nousi kesällä selvästi.

Muutos ei silti ole valmis. Maneereja lipsahtelee yhä otsikoihin. Siksi alamme maanantaina taas kerätä lukijoilta tehostetusti palautetta. Kertokaa, jos löydätte Helsingin Sanomista klikkiotsikon!

Otsikkojen rauhoittaminen on elävöittänyt myös toimituksen journalistista keskustelua. Rauhallisemmat otsikot pärjäsivät someajan huomiotaloudessa paremmin kuin uskottiinkaan.

Kun aihe tai käsittelytapa on aidosti terävä, jutut löytävät lukijansa yhtä hyvin kuin aiemminkin, vaikka otsikko ei kikkailisi. Juttujen keskimääräinen digitaalinen lukuaika on myös pidentynyt.

Toisaalta jutut, joille aiemmin........

© Helsingin Sanomat