Die Deutschen gehen den Marken fremd. Fast die Hälfte ihres Geschäfts machen Lebensmittel- und Drogeriemärkte inzwischen mit Eigenmarken. Nie war deren Marktanteil größer als 2025.

Handelsmarken bringen nicht nur einen satten Preisvorteil von gut 54 Prozent gegenüber Markenprodukten. Die Qualität ist heute oft vergleichbar. Kein Wunder, dass vier von zehn Deutschen heute Marken als „Geldmacherei“ betrachten.

Doch es sind nicht nur die Inflation und die deutsche „Geiz-ist-geil-Mentalität“, die günstigeren Handelsmarken Schub verleihen. Am stetigen Aufstieg der Eigenmarken tragen Markenhersteller........

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