Otomobil üreticileri bir modele isim verirken pazarlama stratejisi, kültürel çağrışım, hedef kitle gibi birçok unsuru birlikte değerlendirmek zorunda; çünkü isim, araç kimliğinin en güçlü parçalarından biri. Konumlandırma açısından lüks markalar daha güçlü ve sofistike isimler seçiyor. Örneğin, Mercedes-Benz harf ve sayı kombinasyonunu C, E, S-Serisi gibi kullanırken, sportif markalar agresif ve performans çağrışımlıları tercih ediyor. Genç kitle için daha dinamik ve kısa isimler, aile odaklı modellerde güven ve sağlamlık algısı, elektrikli araçlarda teknoloji ve gelecek vurgusu öne çıkıyor.

Öte yandan ismin dünya genelinde olumsuz bir anlam taşımaması da gerekli. Farklı dillerde kötü, komik, argo anlam içermemesi ve telaffuzunun kolay olması temel kriterlerden. Otomotiv tarihinde bazı isimler (Mitsubishi Pajero, Citroen Saxo gibi) farklı ülkelerde sorun yarattığında markalar küresel dil analizlerine daha dikkat eder oldular. Öyküleriyle ilginç 10 modelse şöyle:

Ülkemizde de markanın en gözde modellerinden olan Qashqai, 2007’den beri üretiliyor. Japonya ve Avusturalya pazarında Dualis, Kuzey Amerika’da Rogue adıyla piyasaya sürülen kompakt SUV, diğer tüm bölgelerde Qashqai adıyla satılıyor. İsmin kökeni İran’ın güneyinde yaşayan Oğuz Türkleri boyu Kaşkaylardan geliyor. Tarihsel olarak göçebe yaşam süren Kaşkay halkına, özgür, maceracı ve dayanıklı çağrışımları yüklenerek özellikle Avrupa pazarı için bu isim tercih edilmiş.

JEEP’İN KIZILDERİLİLERİ

ABD, kıtanın yerli halkı Kızılderilileri katlederek kendine yer açmayı başarmış bir ülke. Dev şirketleri de, tarihin kültürel mirasını talan etmekte pek mahir. Birçok marka yerli halkların terimlerinden yararlandı, Jeep markası ise doğrudan çeşitli kabilelerin isimlerini kullandı. 1980’lerde üretilen pikap modelinin adı Comanche ve bir dönem ülkemizde de çok popüler olan Cherokee, Kuzey Amerikalı yerli boyların adları.

VOLKSWAGEN’NİN BERBERİLERİ

SUV ve pikap modellerinde genel eğilim olarak, macera ve dayanıklılığa vurgu yapmak için yerli halklar, dağlık bölgeler ve keşif rotalarının kullanılması yaygın........

© HalkTV