Bosch tarafından yayımlanan ve kamuoyunda tartışma yaratan reklam filmi, iletişim disiplini açısından incelendiğinde yalnızca bir marka mesajı değil; aynı zamanda kültürel kodlar, toplumsal değerler ve etik sınırlar üzerinden okunması gereken çok katmanlı bir içerik sunmaktadır.

Reklamın merkezinde yer alan “annelik” teması, iletişim literatüründe en güçlü duygusal tetikleyicilerden biri olarak kabul edilir. Annelik; biyolojik, psikolojik ve sosyokültürel boyutları olan, toplumların büyük çoğunluğunda kutsal addedilen bir kavramdır. Bu nedenle markaların bu temayı kullanırken yüksek hassasiyet göstermesi beklenir. Söz konusu reklamda ise annelik kavramının bir evcil hayvan üzerinden kurgulanması, mesajın duygusal gücünü artırmayı hedeflerken aynı zamanda tartışmalı bir semantik kaymaya neden olmaktadır.

İletişim açısından burada temel mesele, “sevgi” kavramı ile “annelik” rolünün birbirine eşdeğer şekilde sunulmasıdır. Sevgi, geniş bir spektrumda, insanın hem canlı hem de cansız varlıklara yöneltebileceği soyut bir duygudur. Ancak annelik, yalnızca duygusal bağ ile sınırlı olmayıp........

© Haberton