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La fricción que impulsa: sostenibilidad y negocio

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Las cifras son indicativas: en Colombia, la sostenibilidad parece ir en vía de ser una apuesta estratégica. Según un informe de Fenalco Solidario, durante el 2024 las empresas del país invirtieron más de $924.000 millones en responsabilidad social y sostenibilidad. Las cosas marchan; no sabemos aún si al ritmo ni con la inversión que exige este tiempo, pero marchan. Lo cierto es que, hace apenas unos años, este rubro no formaba parte de la conversación nacional. En el debate sobre sostenibilidad, nos hemos acostumbrado a oponer dos narrativas: el caso moral, asociado al deber ético de cuidar la salud planetaria, las generaciones futuras y la vida misma; y el caso de negocio, que legitima la acción sostenible solo cuando promete rentabilidad. Sin embargo, lo verdaderamente fértil ocurre en la fricción entre ambos. Allí, donde las buenas intenciones se topan con estructuras rígidas, aparecen lo que Valentinov y Schultz (2025) denominan irritaciones........

© El Tiempo