Hay un mercado de fichajes que no aparece en los programas deportivos, no provoca aficionados esperando en los aeropuertos y tampoco tiene a representantes negociando el último día de agosto. Pero puede resultar casi tan importante para las cuentas de un club como vender a un delantero. Es el mercado de las camisetas.

Cuando arranca LaLiga 2026/2027, tres equipos de Primera División todavía tienen disponible uno de sus activos comerciales más codiciados: el frontal de la camiseta. Sevilla FC, RCD Espanyol y Elche CF comienzan el campeonato sin patrocinador principal, según los datos recopilados por 2Playbook sobre el mercado publicitario de la competición. Son tres de los veinte clubes de Primera, un 15% de la Liga, buscando todavía una empresa que quiera poner su nombre en el centro de una de las prendas con mayor exposición del deporte español.

La fotografía resulta especialmente significativa porque el negocio comercial del fútbol español no está, precisamente, en retirada. El patrocinio y el resto de ingresos comerciales de los clubes de LaLiga ya se mueven alrededor de los 1.580 millones de euros anuales, según Intelligence 2P. Sin embargo, el mercado de este verano arroja un saldo llamativo: 21 marcas han abandonado espacios de las equipaciones y sólo ocho nuevas han entrado. Camisetas, mangas y pantalones continúan así con numerosos activos pendientes de comercializar.

La paradoja está servida. Nunca se había generado tanto dinero alrededor del fútbol español y, sin embargo, todavía hay clubes incapaces —o poco dispuestos a hacerlo por debajo de determinado precio— de vender el pecho de su camiseta.

Tres camisetas en busca de una marca

El contraste con los gigantes es gigantesco. Mientras Sevilla, Espanyol y Elche buscan anunciante, el Real Madrid tiene renovados sus dos grandes contratos comerciales con Emirates y Adidas hasta 2034. Entre ambos aportan al club blanco más de 200 millones de euros anuales, según las estimaciones de Intelligence 2P. A ellos se suma HP, cuya marca aparece en la manga. El FC Barcelona, por su parte, mantiene a Spotify en el frontal y ha incorporado a Midea en la manga.

Son mundos diferentes dentro de una misma competición.

La camiseta, además, no se vende únicamente por los 90 minutos de cada jornada. Una empresa compra apariciones........

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