Más allá del patrocinio

Rosalía como símbolo del Barça: de las camisetas del clásico a la amistad con Alexia Putellas

La artista catalana no actúa como una embajadora ocasional del FC Barcelona, sino como una figura cultural plenamente integrada en el imaginario contemporáneo del barcelonismo.

La camiseta con la que Rosalía vinculó su marca al Barça. / EP

Que Rosalía es del Barça no es precisamente un secreto. La artista de Sant Esteve Sesrovires ha mostrado su apoyo al club de su vida en múltiples ocasiones, tanto en las redes sociales como desde el palco del Camp Nou, y ha terminado por ocupar un lugar singular en la historia reciente del barcelonismo. No solo por su proyección internacional o por su capacidad para conectar con públicos muy diversos, sino también por haberse convertido en la única artista catalana en sellar una colaboración con el FC Barcelona para estampar el nombre de su tercer álbum en la camiseta del primer equipo.

Rosalía, en el palco del Spotify Camp Nou junto a su hermana Pili, el pasado 3 de marzo. / JORDI COTRINA

“La colaboración con Rosalía fue más allá porque ella es muy culé. La artista se involucró en todo el proceso y su sentimiento nos demostró que una colaboración con un artista culé es mucho más que poner un nombre en una camiseta”, asegura Marc Bruix, director de patrocinios del FC Barcelona. Aquella alianza, impulsada en 2023 a través del acuerdo estratégico entre el club y Spotify, situó el imaginario de Motomami en el centro de uno de los escaparates más potentes del fútbol mundial: el clásico ante el Real Madrid. La acción, sin embargo, no se interpretó únicamente como una operación comercial. También fue leída como la unión entre dos marcas globales con una misma raíz barcelonesa y una vocación inequívocamente internacional.

Una colaboración única

Cuando Spotify eligió a Rosalía para protagonizar aquella edición especial del patrocinio, el club encontró una figura que........

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