En octubre la compañía cumplirá 30 años de vida y la mejor manera de celebrarlos será avanzar en el plan de recuperación con el que busca retomar el crecimiento, rentabilidad y vigor bursátil que alcanzó años atrás. Mediante inversiones estratégicas por 3 mil millones de pesos, que provendrán de ahorros y eficiencias que acumula desde 2023, y diversos cambios en su estrategia de producción, distribución y comercialización de su amplio catálogo de marcas espera generar 5 mil millones de pesos de ventas adicionales entre 2026 y 2027.

Y es que, en medio de una caída del consumo en México, su principal mercado que aporta 47% de las ventas, el año pasado las ventas totales retrocedieron 5%, las ganancias netas se derrumbaron 50% y sus acciones retrocedieron cerca de 30% y estos números, sumados al pago de impuestos a las bebidas isotónicas que representa 15% de sus ventas totales, apresuraron dicha estrategia donde la principal apuesta es mejorar su presencia y ejecución en el punto de venta, innovación de sus productos e incursionar en nuevos segmentos, además de impulsar el comercio en línea.

Y uno de los ajustes que también llama la atención está en la mercadotecnia donde si bien la inversión subirá 28% este año disminuirá los recursos para televisión de 87% a 50%, mientras que los medios digitales pasarán de 13% a 30%. ¿Y por qué es tan significativo el giro? Es que los orígenes empresariales del fundador y presidente de la empresa, Rodrigo Herrera Aspra, se dieron en la producción de infomerciales para terceros y luego esa experiencia le........

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