Nunca la comunicación había ocupado un lugar tan visible en las empresas y, probablemente, pocas veces la expectativa sobre lo que se espera de su gestión había sido tan importante. Lo dejan caer los últimos datos del CMO CCO Meter de The Conference Board, un estudio que sigue el pulso a los líderes de marketing y comunicación en Estados Unidos y que, por su carácter recurrente, se ha convertido en un termómetro muy fiable de la profesión. La oleada correspondiente al primer trimestre de 2026 acaba de hacerse pública y aporta un diagnóstico que, aunque elaborado al otro lado del Atlántico, siempre debemos estar atentos desde España.

Hay un titular llamativo: los presupuestos mejoran y el grifo se abre. Entre los directores de comunicación encuestados, el porcentaje de quienes se sienten bien equipados por su partida presupuestaria para afrontar los próximos seis meses ha pasado del 23 % al 33 % en apenas nueve meses. Es un salto significativo, sobre todo si se tiene en cuenta que hace un año ese mismo indicador se movía en mínimos históricos. Las empresas parecen haber comprendido que la comunicación es un activo estratégico y que proteger la reputación, gota a gota, exige inversión. Hasta ahí, una buena noticia.

Pero los datos tienen la virtud de no dejar lugar a lecturas........

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