Pocas veces un proceso de digitalización en España ha sido tan claramente impulsado desde la base como el de las administraciones de lotería. Durante más de dos décadas, miles de puntos de venta han invertido recursos propios para desarrollar canales de comercialización online, anticipándose a la demanda del mercado, sin ayudas públicas y asumiendo riesgos sin un marco regulatorio definido. El resultado es un ecosistema competitivo que hoy mueve alrededor de 1.500 millones de euros y representa hasta el 30% de la facturación de muchas administraciones.

En un contexto de falta de rentabilidad provocada por los precios congelados de la lotería desde 2002, las mismas comisiones prácticamente desde hace 20 años y un aumento de costes de explotación del 60%, la comercialización online de lotería ha sido la tabla de salvación de los puntos de venta,........

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