Las organizaciones afrontan una nueva etapa marcada por una paradoja. Nunca habían contado con tantas capacidades tecnológicas para mejorar la productividad, acelerar la innovación, multiplicar su capacidad de comunicación y optimizar la toma de decisiones. Y, al mismo tiempo, nunca habían operado en un entorno tan complejo, condicionado por la incertidumbre geopolítica, la polarización social, la desconfianza y la velocidad del cambio.

Hoy en día las empresas necesitan algo más que capacidad de adaptación. Necesitan anticipar, comprender las transformaciones que están configurando el futuro y traducirlas en decisiones estratégicas capaces de generar valor sostenible a largo plazo.

Los hallazgos de la undécima edición de Approaching the Future 2026. Tendencias en Reputación y Gestión de Intangibles, que hemos elaborado por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership con la colaboración de CANVAS Estrategias Sostenibles y una amplia red de alianzas, ofrecen resultados especialmente reveladores. Por primera vez desde su incorporación al informe, la inteligencia artificial se sitúa como la principal prioridad para las organizaciones iberoamericanas. De hecho, el 55,5% de los profesionales consultados la identifica como el ámbito más importante para su organización.

El dato es relevante, pero lo es aún más lo que representa. La IA ha dejado de percibirse como una herramienta tecnológica para convertirse en un factor estructural que condiciona la estrategia y la gestión empresarial. Su impacto alcanza a la productividad, la eficiencia, la innovación, la comunicación, la reputación, la relación con los grupos de interés y, en definitiva, afecta a la competitividad de las organizaciones.

La IA ya no es una tendencia más dentro de la........

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