«Η νέα μας διαφήμιση είναι αφιερωμένη σε όσους δεν σταματούν να ονειρεύονται. Σε εκείνους που πιστεύουν ότι οι πιο φωτεινές στιγμές της ζωής δεν μετριούνται με χρόνια, αλλά με πάθος, χαμόγελα και όνειρα. Είμαστε δίπλα σε όσους δεν αφήνουν τίποτα να σβήσει, σε κάθε τους στιγμή, με το πάθος και τη σιγουριά της P.».

Ο κόσμος της διαφήμισης είναι το καθημερινό μας λουτρό σε εικόνες και ήχους που ακόμα και στον ύπνο γλιστράνε κάτω από κλεισμένα βλέφαρα φτάνοντας στις ρίζες του ψυχικού μας κόσμου.

Από τις πρώτες σημειολογικές αναλύσεις των Ρολάν Μπαρτ, Ουμπέρτο Εκο κ.ά., γνωρίζουμε πως η διαφήμιση «αυτονομείται» από το προϊόν αναδεικνύοντας την «ποιητική» της λειτουργία, την καταλληλότερη να διαμορφώνει ή να μεταμορφώνει καταναλωτικές συνήθειες, κουλτούρες, πολιτικές και ιδεολογίες.

Ο Βρετανός κοινωνιολόγος της κατανάλωσης, Steven Miles, στο βιβλίο «Η κοινωνία της εμπειρίας. Η επανεκκίνηση του καταναλωτικού καπιταλισμού» (εκδ. Πεδίο, 2023), αποδεικνύει ότι η επιτυχία του καταναλωτικού καπιταλισμού βασίζεται στην επανεφεύρεση του εαυτού του μέσω της μετάβασης από την κατανάλωση αναγκών στην κατανάλωση επιθυμιών και εμπειριών.

Το παράδειγμα τρέχουσας διαφήμισης γνωστής εταιρείας παροχής ηλεκτρικής ενέργειας επιβεβαιώνει την άποψή του. Στη χώρα που διαφεντεύει........

© EFSYN