Bir dönem CEO’dan beklenen şey şirketini iyi yönetmesiy­di. Sonra denklem değişti. İklim krizinden eşitsizliğe, çeşitlilikten savaşlara kadar büyük toplumsal meseleler şirketlerin kapısına da­yandıkça liderlerden yalnızca fi­nansal sonuçları değil, değerleri de temsil etmeleri beklendi. “Ses­siz kalmak da bir tavırdır” cümlesi kurumsal dünyanın yeni mottola­rından birine dönüştü.

Şimdi ise sarkaç ters yöne hare­ket ediyor.

Stanford Graduate School of Business’ın Eylül 2026’da yayım­ladığı CEO Aktivizmi Araştırması tam da bu değişimi gösteren çarpı­cı veriler sunuyor. ABD genelinde 2 bin 807 kişiyle gerçekleştirilen araştırma, 2018’de yapılan benzer çalışmayla bugünü karşılaştırıyor. Sonuç CEO’lar açısından olduk­ça zor bir iletişim denklemine işa­ret ediyor: İnsanlar liderlerin bazı konularda sesini duymak istiyor; bazı konularda ise o ses markanın kendisine zarar verebiliyor.

2018’de katılımcıların yüzde 65’i büyük şirketlerin CEO’larının önemsedikleri sosyal, çevresel ve­ya siyasi konularda etkilerini kul­lanmasını destekliyordu. Bugün bu oran yüzde 55’e gerilemiş du­rumda. Üstelik düşüş yalnızca belirli bir siyasi görüşte ya da yaş grubunda görülmüyor. Araştırma desteğin farklı siyasi aidiyetlerde ve kuşaklarda genel olarak gerile­diğini ortaya koyuyor.

Ancak asıl hikâye CEO’ların ko­nuşmasının desteklenip destek­lenmemesinde değil. Neden ve ne hakkında konuştuklarında.

Mikrofon artık daha ağır

Araştırmanın belki de en önem­li sonucu şu: Bir konu şirketi veya çalışanlarını doğrudan etkiliyor­sa CEO’nun konuşmasına verilen destek yüzde 76’ya çıkıyor. Üstelik bu oran 2018’de yüzde 72’ydi. Ya­ni kamuoyu CEO’lardan bütünüy­le susmalarını istemiyor. Aksine, şirketin faaliyetleriyle ilişkili ko­nularda konuşmalarını eskisin­den bile daha meşru buluyor.

Bu ayrım kurumsal iletişim açı­sından önemli. Çünkü mesele ar­tık “CEO toplumsal konularda ko­nuşmalı mı?” sorusundan çok, “Bu CEO neden tam olarak bu konuda konuşuyor?” sorusuna dönüşüyor.

Veriler konu başlıklarına göre ayrıldığında tablo daha da netleşi­yor. Temiz hava ve su konusunda konuşan CEO’lara olumlu yakla­şanların oranı yüzde 76. Sürdürü­lebilirlikte yüzde 71, yenilenebilir enerjide........

© Dünya