Ali se še spomnite imena svojega prvega avtomobila? Obstaja velika verjetnost, da se. Ime avtomobila namreč ni le oznaka. Pogosto gre za izjemno premišljeno izbiro, ki je usklajena s posebnostmi različnih svetovnih trgov. No, včasih gredo stvari tudi drugače. Včasih gre za muhe ekscentričnih posameznikov, spore glede pravic ali celo za napake v »prevodu«. Vsekakor pa je jasno, da so imena avtomobilov nekaj, kar na nas pusti vtis.

Najelegantnejše rešitve so tista imena, ki že sama po sebi sporočijo, kaj je bistvo avtomobila. Dober primer je land rover discovery, ki v kupcu vzbudi občutek pustolovščine. Nissan micra sicer ne vzbudi močnega čustvenega odziva, a kupec takoj razume, da s tem avtom ne bo imel težav s premajhnimi parkirnimi prostori. Sloviti smart pa je že skoraj preveč neposredno povedal, da gre za pametno izbiro.

Podjetja težave z neprimernimi imeni najpogosteje rešujejo tako, da jih za posamezne trge preimenujejo. Dober primer je mitsubishi pajero, ki so ga v Španiji in Latinski Ameriki preimenovali v montero. Pajero v španščini namreč pomeni onanist. Foto: youtube

Upokojena Fordova direktorica za globalno napredno trženje izdelkov Susan Pacheo pravi, da je postopek poimenovanja lahko zelo zapleten. Vsaj tako je pri Fordu. »Ekipa iz oddelkov za trženje, oblikovanje in komuniciranje pripravi, denimo, 150 predlogov, pri čemer upoštevajo podobe in občutke, ki jih posamezno ime vzbuja. Kandidate preverijo glede morebitnih neprimernih ali negativnih pomenov,« pojasni. »Včasih podjetje sodeluje tudi z zunanjimi agencijami za poimenovanje blagovnih znamk, fokusne skupine pa lahko dajo povratne informacije o tem, kako všečno je ime in ali se 'ujema' z avtomobilom,« je nadaljnji postopek opisala Pacheojeva. »Ožji izbor imen se nato pošlje v pravni pregled in preverjanje blagovnih znamk. Nazadnje ime potrdi generalni direktor Forda.«

Neposrečena imena avtomobilov kljub temu........

© Dnevnik