Her gün sosyal medyada, televizyonlarda ya da reklam panolarında aynı mesajla karşılaşıyoruz: “Daha genç görün, daha ince ol, daha pürüzsüz cilt, daha beyaz diş…” Güzellik endüstrisi, bireyin varoluşsal dertlerini çözmek yerine onları kışkırtmayı tercih ediyor. Bu yazıda, modern güzellik pazarlamasının birey üzerindeki psikolojik etkilerini ve gerçek kişisel bakımın ne anlama geldiğini derinlemesine inceleyeceğiz.

Düşün: Kaç farklı yaşlanma karşıtı ürün gördün bu hafta? Kaç tanesi “asla kırışma” vaadiyle satıldı? Kaç reklamda mutlu bir kadın yüzü gördün çünkü yüzündeki leke geçmişti?

Bu örnekler gösteriyor ki endüstri, önce bir “sorun” tanımlar (yaşlanmak, sivilce, kilo, saç dökülmesi...) sonra da o sorunu “çözmek” için sana ürün satar. Bu strateji yalnızca tüketim değil, aynı zamanda bireyin öz değerini ürün bağımlılığına bağlama mekanizmasıdır.

Birçok reklamda “kendin için yap”, “kendine yatırım” gibi sözde pozitif mesajlar görürüz. Ancak bu sözlerin alt metni genelde şudur: “Olduğun halin........

© Diriliş Postası