Profesor de marketing

La viralidad de «lo prohibido»

Vivimos en la cultura del «yo visible», donde la identidad ya no se construye solo desde lo que somos, sino desde lo que publicamos

Vídeo grabado con dron en el Torrent de Pareis sin autorización, difundido por las redes sociales. / GOB

La denuncia del GOB sobre el incremento de la realización y difusión de actividades no autorizadas en espacios naturales protegidos de Mallorca no debería leerse sólo en clave medioambiental. Es la punta de un iceberg mucho más profundo: el momento en el que una infracción deja de ser un acto invisible para convertirse en contenido diseñado para hacerse viral.

Algunos usuarios utilizan estos espacios como escenario de acciones ilegales para ganar notoriedad como señala el propio GOB. Y ahí es donde el análisis cambia de plano. Porque esto ya no va solo de incumplir la norma. Va de comunicar.

El marketing ha perseguido obsesivamente la visibilidad. Marcas invirtiendo millones para captar atención en un entorno saturado. Acciones cada vez más extremas, más emocionales, más sorprendentes. Hay un precedente que ilustra bien todo esto: Red Bull Stratos. En 2012, la marca Red Bull llevó al paracaidista Felix Baumgartner a la estratosfera (a casi 39.000 metros) para saltar al vacío y romper la barrera del sonido en caída libre. Una pieza de contenido global diseñada al milímetro.

El salto se vio en directo por más de 8 millones de personas simultáneamente en YouTube (yo lo vi en directo esa tarde de........

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