Profesor de marketing

¿Dónde vas a ver el eclipse?

El eclipse no tiene precio. La localidad VIP, 200.000 euros

Imagen de un eclipse. / Archivo

En la playa, en la montaña, desde una azotea, en un mirador, desde tu casa. Administraciones, hoteles, restaurantes, empresas y medios llevan meses preparándose para el evento del próximo miércoles. Quizás demasiado y todo. Tenemos mapas, gafas, recomendaciones, restricciones, excursiones, dispositivos especiales, carreteras cortadas y ofertas con experiencias premium non plus ultra.

En tren, en globo, en barco… Hay que destacar una cadena hotelera mallorquina que ofrecía una experiencia desde 200.000 euros incluyendo traslado desde casa al aeropuerto, jet privado desde Europa, asistente de vuelo, chófer disponible y todo lujo de detalles.

La cifra era tan desproporcionada que resultaba maravillosa desde el punto de vista del marketing. Porque, evidentemente, nadie paga 200.000 euros por ver cómo la Luna se interpone entre el Sol y la Tierra. Paga por poder contar cómo lo vio.

Thorstein Veblen explicó hace más de un siglo el concepto de «consumo conspicuo»: llegado determinado nivel económico, algunos bienes dejan de comprarse exclusivamente por su utilidad y pasan a consumirse también por su capacidad para señalar estatus. Un........

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