Daha önceden 2000’li yılların başında tekstil sektöründe bize pahalıya mal olan “Nasıl olsa bize gelecekler, başka alternatifleri mi var?” anlayışına kapılmadan, üstelik bu alanda lider konumda olunmasına rağmen işi bu kadar erkenden ciddiyetle ele alan söz konusu pazarlama stratejisinin ardındaki vizyonu ülkem adına takdir ediyorum.

Türkiye’nin Moskova Büyükelçisi Tanju Bilgiç ile Turizm Ateşesi İlker Özkan’ın da katıldığı ve Moskova’nın en prestijli otellerinden birinde, Kremlin Sarayı’na yalnızca 50 metre, Rusya parlamentosunun alt kanadı Duma’nın tam karşısında düzenlenen workshop'ta Türk tur operatörü Coral Travel, sektörün Rusya’daki değişik şehirlerinden gelen, adeta atardamar niteliğindeki bini aşkın acenteyi bir araya getirdi. Büyükelçi Bilgiç, Türkiye’yi pazarlayan tur operatörlerine teşekkür ederek başladığı konuşmasında, “Her türlü zorlukta kapımı çalabilirsiniz” ifadelerini kullandı. Büyükelçinin bu güven veren sözleri salondaki katılımcıların önemli bir kısmı tarafından cep telefonlarıyla kayda alındı ve kısa sürede onlar tarafından sosyal medyada dolaşıma girdi. Rusya pazarını yakından tanıyan Turizm Ateşesi İlker Özkan’ın, Türkiye’nin 2026 turizm sezonuna ilişkin hedeflerini ve bu yıl sunulacak yenilikleri anlattığı sunum da aynı şekilde büyük ilgi gördü; o anlar yine telefonlarla kayda alındı ve sosyal medyada paylaşıldı. Bundan daha iyi bir pazarlama hamlesi daha başka nasıl olabilir?

Dünya geneline bakıldığında en çok seyahat eden turist nüfusuna sahip ülkelerin başında Rusya geliyor. Avrupa ülkelerinin büyük ölçüde yaptırımlar nedeniyle devre dışı kalmasıyla birlikte Birleşik Arap Emirlikleri, Mısır ve hatta Uzak Doğu’daki bazı ülkeler Rus turisti kendilerine çekmek için farklı alternatifler sunmaya hazırlanırken, Türkiye elini çabuk tuttu. Sektörde lider konumda olmasına, Rus turistlerin en çok tercih ettiği ülke olmasına ve geçen yıl yaklaşık 7 milyon Rus turisti ağırlamasına rağmen bu avantajına güvenip rehavete kapılmadan tanıtım çalışmalarını Rusya’nın henüz yeni yıl tatilinden yeni çıktığı bir dönemde başlatmış olması son derece önemli. Bu stratejinin, hedeflenen 7 milyon eşiğini aşmasını da beraberinde getireceğini bekliyorum. Bence bu yıl için 7 milyon 200 bin seviyesini hedeflemek oldukça gerçekçi bir rakam.

Sadece deniz, kum ve güneşle sınırlı kalmayan Türkiye’nin tanıtım anlayışı, yıllar içinde önemli ölçüde değişti; tarih, kültür ve alternatif turizm başlıklarını da kapsayacak şekilde pazarını genişletiyor. Geçtiğimiz günlerde katıldığım bir sağlık turizmi fuarında da Türkiye’nin bu alanı ne kadar ciddiyetle ele aldığını bizzat görme........

© CNN Türk