Con automedición no hay confiabilidad

El ecosistema digital es una torre de Babel en la que cada operador autodetermina su propio nivel de éxito sin ninguna posibilidad de verificación

No hace mucho, el presidente de la Asociación española de anunciantes (AEA) publicó un artículo en este mismo periódico en el que se ponían de manifiesto los grandes retos que afronta el ecosistema mediático (editores de medios, anunciantes, agencias, etc.) debido a los profundos cambios producidos en los últimos años, que han dado lugar a una multiplicación de la oferta de contenidos audiovisuales (también, cómo no, publicitarios) y canales de distribución en el ámbito digital, y a una −consecuente− fragmentación de su consumo por la forma, el tiempo y el dispositivo en los que estos contenidos se consumen.

En esta situación resulta cada vez más complicado tener un conocimiento preciso sobre el rendimiento real de nuestros contenidos, audiovisuales y publicitarios, dada la continua generación de una ingente aglomeración de datos que son generalmente heterogéneos y que, por lo tanto, no son susceptibles de ser integrados y, así, componer una información unívoca, precisa y certera sobre el consumo de dichos contenidos.

Los medios digitales llevan........

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