Tenemos que volver a las esencias —y cruzar los dedos— y repetir lo que llevo tatuado en el pecho: ir, ver y contar. Pos eso: periodismo.

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La sociedad rompe con los jefes de la IA

Bueno, supongo que no se habrá convertido en viral, pero en mi mundo les aseguro que somos legión los que hemos escuchado la conversación de Pedro J. con su equipo de colaboradores en El Español. Por si usted no está entre los concernidos por el ... lamento de uno de los mayores popes de lo mío, se lo resumo: estamos jodidos.

No ustedes, afortunadamente. Nosotros, desgraciadamente.

Lo estamos y parece que sin solución, porque nuestras audiencias se han ido al guano. Caen de una manera vertiginosa y pavorosa, sin que nada de lo que hicimos bien o mal antes de este holocausto digital tenga ya nada que ver. La culpa es de Google. Y ya.

Aquí podría acabar este artículo si no fuera porque hay que escribir largo para evitar que siga pareciendo lo que realmente es: una excusa de perdedor.

Como soy un tipo moderno, a la última en adelantos que vienen a, supuestamente, facilitarnos la vida, he acudido a la IA para que me explique este holodomor digital que tiene a los CEOs de las compañías fibrilando.

La pregunta a la IA fue directa: «¿Por qué está cayendo el tráfico?». Su respuesta fue extensa e inmisericorde:

«Porque el modelo de distribución de noticias cambió de forma estructural: los medios ya no controlan la puerta de entrada a la audiencia».

Traduzco: conducimos por una autopista que no es nuestra, con el maletero cargado de mercancía que no sabemos dónde nos dejarán distribuir. Porque no mandamos una mierda. Si nos rebelamos —sigo con el símil—, nos mandan por carreteras secundarias, llenas de baches, mal iluminadas y peor asfaltadas.

«Las principales razones son estas:

Google ya no envía tantos clics. Antes, una gran parte del tráfico llegaba desde búsqueda orgánica. Ahora Google responde directamente dentro del buscador con AI Overviews (resúmenes generados por IA), snippets enriquecidos y más resultados 'zero-click'. Eso significa que el usuario obtiene la respuesta sin entrar al medio.

Según el Reuters Institute (citado por la Asociación de Medios de Información), el tráfico desde Google hacia medios cayó un 33% interanual en 2025, y Google Discover bajó un 21%».

Traduzco, dicho en castellano antiguo: Google nos sangra. Vampiriza el trabajo ajeno, el de los medios,........

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