Ormanlar yanarken sessiz kalan sadece kurumlar değil; bazen vicdanlarımız da oluyor. Tam da bu yüzden bugün “indirim” değil, “irade” konuşmalıyız.

Böylesi bir felaket yaşanırken hâlâ “yaz fırsatları”, “sezonda son indirim”, “alışverişin tam zamanı” gibi reklamlarla karşılaşıyoruz. Oysa tam da bu zamanlar, markaların gerçek kimliğinin ortaya çıktığı dönemlerdir. Çünkü kriz anları sadece devletin değil, özel sektörün de sınavıdır.

Güzel İzmir’im başta olmak üzere Türkiye’nin birçok noktasında orman yangınları devam ediyor. Kayıplarımız sadece ağaçlarla sınırlı değil. Bir ekosistem, bir hafıza, bir ortak gelecek yok oluyor. Yangın bölgesinden yükselen dumanlar, artık sadece fiziksel değil; ahlaki ve kurumsal bir sınavın da habercisi konumunda.

Birçok marka yıllardır ‘sürdürülebilirliği’ iletişim stratejisinin merkezine koyuyor. Geri dönüştürülmüş ambalajlar, doğa dostu ürünler, karbon ayak izi azaltma hedefleri… Ancak kriz anları, bu söylemlerin ne kadarının içi dolu olduğunu görme........

© 9 Eylül Gazetesi